■ 深圳特區報記者 鄒媛
距離1月9日小程序正式發佈，已經過去瞭近三個月的時間，從最初的萬眾期待到如今的鮮人問津，小程序的表現差強人意。基於此，近期小程序連續開放瞭包括向個人開發者開放註冊、公眾號連接小程序、兼容線下二維碼等多項能力，而在昨日舉行的微信公開課“小程序專場”上，微信團隊表示將開放 “第三方服務”和“附近的小程序”兩項全新能力，將給各個行業帶來不同的新玩法。對此，不少業內人士認為，此次新能力的開放是微信對小程序設計和運營不成功後，進行的一次改變。
節省人力降低開發成本
在小程序向個人開發者開放註冊後，伴隨而來的是出現瞭一批第三方開發者，相應的商戶會擔心賬號密碼丟失的問題，而第三方也無法批量管理代碼。基於此，微信團隊此次開放的“第三方平臺”，將開發門檻進一步降低，通過小程序專屬第三方平臺，對幫助商戶進行開發和管理。
“對於我們這些新生的中小企業，尤其所提供的服務僅在特定場景下才出現的商傢來說，能夠節約一大筆成本。”現場一位上線三個月的海外自由行服務商傢羅敘真告訴記者，相對於APP開發的繁雜而言，小程序的開發隻需兩個人花三周的時間，就可以上線一個全新的產品，並且開發成本非常低。
在他看來，小程序和各家銀行信用貸款條件APP的邏輯是不一樣的。簡單來說，當你進入一傢餐廳點餐時，隻需掃碼進入小程序，就可以看到這個餐廳的招牌菜，以及正在售賣的套餐等等。而在APP上，則需要打開進入第一個頁面，然後一層一層往下進行篩選。“因此，從用戶的角度來看，使用小程序啟動場景服務的成本也會比較低”。
用戶粘性對於商戶的重要性不言而喻，但小程序用完即走的天然屬性，也成為其用戶量減少的主因之一。此次小程序特意對公眾號開放瞭三種連接方式，也是以此來幫信貸利率比較2017助商戶更多地去觸達用戶。
“其實對於我們來說，小程序就像是一個在微信環境底下的網站，但它的功能體驗會比移動網站強很多。” 羅敘真表示，本質上來看，小程序是從微信橫生長出來的結構，它不是基於公眾號的基礎，給你提供某一個服務的，不會產生依賴性。現在通過掛接在公眾號背後，通過菜單、模板消息去觸達用戶，粘性在不斷加大。
場景拓展升級線下能力
在小程序發佈後，不少業內人士認為，小程序對於線下的打通困難重重，一方面是產品本身的使用體驗問題，一方面騰訊作為一傢互聯網企業，在線上產品方面很有實力，但線下落地能力並不夠強大。
對於微信團隊來說，即將上線的“附近的小程序”，可以說是小程序在線下服務連接能力上的不斷升級。通過在微信中快速找到附近的小程序和服務，讓線下商戶更直接地觸達用戶，幫助其連接更多線下場景。
“小程序可能是支付場景和支付流量的最好的承載方式。”微信支付行業總監雷茂鋒透露，即將開放的“支付後進入小程序”，除瞭可以線下掃碼進入外，用戶還可以在使用微信支付消費後直接進入商戶小程序，來幫助商戶進一步延伸服務和營銷能力，比如支付和會員系統的整合。
此外，會員作為支付流量的重要出口，與小程序的結合，可以為商傢提供全新的會員運營管理能力，以及個性化會員主頁、精準發券、會員互動等多種能力，同時幫助商傢後續實現精細化營銷。對於顧客來說，則可以在小程序中輕松查看會員卡、積分權益變動、新增卡券等信息。“未來小程序應用可能成為餐飲行業生態應用的標配”。
在業內人士看來，騰訊的業務發展非常快，用戶數邊界拓展能力強，但都不能更深入，大多數企業業務還停留在淺層，小程序想借助微信支付能力和公眾號走近企業信息化，但目前來看，效果並不好。“此次新能力的開放，可以說是微信對此前小程序設計和運營不成功後，作出的一次改變”。
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